בשורה צרכנית לאנשים עם מוגבלות ברגליים: חברת אדידס משיקה בישראל שירות המאפשר למי שזקוקים לנעל אחת בלבד לרכוש אותה בנפרד ולשלם 50% ממחירו של זוג מלא.
השירות, שנקרא Single Shoe Service, יהיה זמין בכל חנויות אדידס ברחבי הארץ, לרבות חנויות האאוטלט. הוא מיועד לאנשים עם מוגבלות בגפיים התחתונות הזקוקים לנעל אחת בלבד שעד היום נאלצו לרכוש זוג שלם ולשלם גם עבור נעל שלא היה להם בה שימוש.
השירות כבר הושק בתחילת השנה ב-22 מדינות באירופה וכעת מגיע גם לישראל. לדברי החברה, המהלך נולד בעקבות שיח עם קהילות וארגונים המלווים אנשים עם מוגבלויות וכן בעקבות פניות של ספורטאים וצרכנים שהעלו את הקושי ברכישת זוג נעליים מלא כאשר בפועל הם זקוקים לנעל אחת בלבד.
אחד הפרטים המשמעותיים במהלך הוא מודל התמחור. אדידס לא תגבה תוספת עבור האפשרות לרכוש נעל בודדת: אם זוג נעליים מסוים נמכר, למשל, ב-500 שקלים, נעל אחת ממנו תעלה 250 שקלים. כלומר, הצרכן ישלם בדיוק מחצית ממחיר הזוג.
עבור חלק מהאנשים עם מוגבלות מדובר בבעיה צרכנית ותיקה. שוק ההנעלה מבוסס כמעט כולו על מכירת נעליים בזוגות, אף שישנם אנשים עם קטיעה או מוגבלויות אחרות בגפיים התחתונות שאין להם צורך בשתי הנעליים.
השירות החדש דורש מאדידס גם התאמות באופן שבו היא מנהלת את המלאי בחנויות, שכן מכירת נעל בודדת שוברת את מודל המכירה המסורתי של זוגות נעליים.
בחברה אומרים כי המהלך הוא חלק ממדיניות רחבה יותר לקידום נגישות ופתרונות מותאמים לאנשים עם מוגבלות בעולם הספורט, וכי המטרה היא לאפשר צריכה שוויונית יותר ולהעלות את המודעות לשילוב אנשים עם מוגבלויות בספורט ובמרחב הציבורי.
